En 2022, l'Alliance Anticorrida avait frappé les esprits par une communication inédite : un spot publicitaire contre la corrida avait tourné en boucle tout l’été sur CNews, BFMTV et RMC. Le contenu, à caractère didactique, s’adressait plus particulièrement aux décideurs, au monde politique et associatif.
Cette année, l'Alliance Anticorrida a décidé de toucher un cœur de cible plus familial, avec une nouvelle publicité sur des chaînes généralistes telles que 6 Ter, W9 et Gulli. La censure a contraint l’association à trouver un angle. "Pour autant, suggérer plutôt que montrer laisse place à l'imagination et au questionnement du spectateur. Ce qui peut l’engager de manière plus profonde..."